运用世界杯的营销将会给互联网企业极大的回报

我们看到门户网站积极运筹，厉兵秣马，新浪、搜狐、腾讯等门户今年均与央视网签约，拿到了南非世界杯网络转播权，并调动全网站资源投入战斗。目的不言而喻，就是计划在这次盛世华庭中获得极大的回报。我们看到，腾讯的最大手笔是签下了梅西、卡卡为其世界杯报道做形象代言人。这意味着世界杯期间，腾讯将拥有梅西、卡卡的博客和微博的独家发布权。同时，腾讯还在央视买下了世界杯直播节目的黄金时段，来播放以梅西为主角的腾讯世界杯广告片。如果阿根廷和巴西能够走到更远，那么腾讯将获得更多的曝光机会。

作为擅长报道体育赛事的新浪，这次也是全力出击，其旅游频道、娱乐频道、女性频道、博客频道等都将在世界杯足球赛期间推出相关内容。此外，新浪将推出“首个网络原创体育评论类脱口秀”节目。据悉，新浪已与多家卫视达成合作，做同步播出。新浪还拿下了中央电视台世界杯期间的核心节目《豪门盛宴》和《球迷狂欢节》的互联网转播权益。而搜狐将在其视频访谈节目《巨星对话》中，云集卡卡、C•罗、梅西、亨利、鲁尼等嘉宾，并邀请贝利、马拉多纳等11位世界老牌顶级球星为搜狐撰写评论稿件。搜狐还沿用了北京奥运会的模式，与汇集了各省市主流纸媒的新锐媒体体育联盟达成合作。

此外，预计在世界杯期间的一些新兴载体也将更加全面地联营世界杯。比如，微博。据悉，新浪、搜狐都已将微博纳入世界杯传播中，包括第一时间用微博的形式发回赛场内外的报道，由专家名嘴组成“微博评球团”同步评球等。

除了几个门户之外，我们看到央视还是这次世界杯期间的最大受益方。据悉，目前至少有7家网站已经宣布与央视旗下的中国网络电视台CNTV达成合作，宣布拿下南非世界杯的网络转播权。据悉，央视独家拥有2010年、2014年两届世界杯期间，所有由FIFA主办的各项赛事在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)的视频点播权、音频点播权及其转授权权利。任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。目前从CNTV拿到了网络转播权的包括：暴风影音、搜狐、腾讯、优酷、土豆、酷六、新浪。

值得留意的是，电信运营商也把目光聚焦在世界杯上，目前三大运营商都准备对世界杯赛事进行全程直播。从6月1日~7月31日，中国移动手机电视业务开设专门的世界杯频道，全程直播世界杯比赛，球迷可通过3G手机电视观看世界杯。中国电信天翼视讯推出直播南非世界杯全程64场精彩赛事。与以往不同的是，此次专业的现场手机直播机位由运用多角度、近景视角，让用户全方位收看直播视频。中国联通也为球迷提供了手机电视直播软件。球迷可通过手机电视在线实时观看视频、电视、世界杯直播和实时收听广播节目。另外，联通手机电视采用国际领先的传输和视频编码技术，在使用联通3G网络下，保证用户能够更加流畅的收看高清晰视频内容，目前已经有57个直播频道。

此次围绕世界杯的视频大战，观赏效果最佳的还是电视，但它的缺点也显而易见，必须在固定的时间守在电视机前；而3G手机的介入，使得世界杯64场比赛的视频得到了无限制的延伸。海外媒体预计，本届世界杯将为移动互联网带来较大的发展，尤其是移动视频。市场研究公司尼尔森称，在对消费者进行的调查中，受访的球迷均表示观看世界杯比赛的时候会使用手机进行。在全球范围内，有21%的受访者表示将通过手机登陆互联,网获取资讯，而9%的受访者则表示将使用移动应用软件了解最新的比赛情况。由于时区的问题，对很多球迷来说比赛时间是个较为麻烦的问题，但这也使得手机成为了球迷观看重要比赛最方便的途径。

当然，由于手机屏幕尺寸的限制，3G手机或许只能解一时之渴。而基于互联网的网络视频，必然会成为这次世界杯视频大战的真正主角。这也是众多门户和视频网站不惜重金购买世界杯播放权的原因所在。而由于内容的同质化，如何吸引球迷使用自己的视频收看世界杯节目，将是考验各视频网站提供者的智慧所在。谁家的运作水平更高，谁家的内容更丰富，谁家的效果最好，自然也会获得更多的广告收益。