微软计划推出付费网络电视服务

在此之前，谷歌、苹果和Netflix均已采取积极措施，为争夺未来的网络电视服务市场做好了准备。网络电视服务也是本周即将召开的路透全球媒体峰会的重要议题之一。

微软曾经透露过它进入网络电视服务市场的几种可能途径，包括建立一项付费的虚拟有线电视服务，通过互联网向用户提供服务。

其他几种可能的方案还包括用Xbox来认证现有的有线电视服务，为用户提供更多的互动功能，就象现在付费电视运营商们正在努力做到的那样。

微软还可能会建立网络内容库并直接销售更多的频道，比如HBO或Showtime等。它已经将沃尔特迪斯尼的ESPN整合到Xbox Live网络服务中。

知情人士称，新服务可能不会在未来12个月内推出，但早期谈判一直都很顺利。

微软表示，它不会对市场传言或猜测作出评论。

由于许多公司如Netflix和Hulu均推出了价格相对低廉的网络服务，投资者担心消费者可能不愿意购买高价网络电视服务。付费电视服务业一直在设法减轻投资者这方面的顾虑。

有线电视行业目前仍处于双重创收模式，它既能够从收费服务本身获得收入，还能够从广告上获得收入。投资者担心廉价网络电视服务的出现会对有线电视行业的这种创收模式造成影响。

但媒体业内的高管称，节目制作人倒是对有线电视运营商和卫星电视运营商之间展开的新型竞争持欢迎态度。

其中一位高管说：“我们认为竞争是好事，竞争变得更加激烈后，我们仍然可以用双重创收模式来为内容定价和包装内容。我们也许可以从互动广告中获得更多的收入。”

微软一直想成为电视服务行业的重要一员，它以前也投资过一些互动电视服务计划，包括Web TV和MSN TV机顶盒软件。

据知情人士称，微软的最新设想是将社交媒体、互动广告和动作控制技术等都加入网络电视服务中以提高服务的互动性